Pudgy Penguins получила недельный рекламный слот на куполе Las Vegas Sphere в период рождественских праздников: на экране демонстрируются анимированные пингвины и краткая информация о товарах. Плейлист стартовал после переговоров, которые, как сообщают, начались в начале 2024 года, а расходы на размещение оцениваются примерно в $600 тыс. При этом Sphere продолжает показы классического фильма The Wizard of Oz в своём расписании.
Одобрение формата и причины допуска
Рекламный ролик был одобрен потому, что он продвигает физические товары и развлекательный контент, без прямых упоминаний о токенах, NFT или блокчейн‑услугах. Представители площадки подтвердили, что правила размещения рекламы остались прежними — проекты, продвигающие крипто‑активы, допускаются строго в рамках заявленных категорий.
Сравнение с неудачей Dogwifhat
Ранее попытка сообщества Dogwifhat разместиться на Sphere провалилась: собранные вокруг $700 тыс. средства не были использованы для показа и впоследствии возвращены участникам. Тогда площадка пояснила, что не одобряла кампанию, поскольку она позиционировалась как крипто‑реклама.
Путь к массовому рынку и факторы успеха
Pudgy Penguins трансформировался из NFT‑проекта в товарный бренд, запустив линию игрушек, получившую розничные размещения (включая крупные сети) и, по оценкам, около $10 млн выручки в первый год присутствия продукта. Ключевые факторы успеха:
- акцент на офлайн‑товарах
- нейтральный, не‑крипто месседж
- сезонное размещение в туристическом хабе
Эта кампания демонстрирует, как бренды с криптовыходом могут завоевать более широкую аудиторию через традиционные рекламные каналы.
Комментариев пока нет